每年对于这个IMAX厅票房进行10%左右的分账,有些

原标题:一个东北人的观影私史:仪式感、性启蒙、死鱼脸服务

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但并不是说零点票房不理想,最终票房就会扑街,2016年上映的《疯狂动物城》零点票房只有16.3万,最终逆袭到15亿;2017年上映的《摔跤吧!爸爸》零点票房只有不到10万,最终逆袭接近13亿;同年上映的《寻梦环游记》零点只有3.6万,最终票房突破12亿。

其实大部分中国观众还是没有足够的勇气和精力去看零点场次,零点场次更像少部分粉丝的狂欢和聚会,大部分影迷也有切身体会,看零点的观众似乎总是那么一拨人,且更喜欢看IMAX、杜比影院和4DX的场次。

虽然没能调动更多的非主流观影人群,但在核心圈层当中,《复联4》的重复消费比例却要明显高于其他很多影片。

看电影也只有两种人,一种正在电影院看电影,一种正走前往电影院的路上。

{"type":1,"value":"等待中国式大片解渴

多部进口大片定档,超前、同步、准同步,打破了“保护月”不上进口片的论调,暑期的到来,让天气和气温不会成为大家观看零点的阻碍,但不同影片在零点的反响却有很大不同。

即便这样,相比于更早时期的一些进口大片,《复联4》的辉煌算不上什么,2011年《变形金刚3》上映时,内地银幕数量在9000块上下,IMAX银幕数量更是寥寥,特效厅的票价也达不到《复联4》特效厅百元以上平均票价,但该片仍然豪取近4500万的零点票房。

对此,有某资深业内人士向毒眸表示,《复联3》中除了蜘蛛侠和洛基外,其他几个热门角色都没有比较合适的情感落点,但在《复联4》中美国队长的老去、钢铁侠和黑寡妇的牺牲等,能够激发不同粉丝的情绪,进而扩大影片的声量并刺激其选择二次观影。“对很对粉丝来说,见证漫威系列一个阶段的终结这件事本身,也是一件值得反复回味的事。”

儿时的我,当然不知道银幕上的故事是和缘由,也不懂大家为什么要痴迷这部电影,只记得对“帝国主义“和八国联军的愤恨油然而生,直到很久之后,才明白父母和大人迫切的眼神中对银幕的期待是缘于李翰祥曾是一部拍摄过大量风月情色片香港导演。

比如,很多影城宣传使用了4K放映设备,但实际上,4K电影需要有放映机、服务器、软件和片源一应俱全才可以达到效果,目前内地很多影城只是在硬件达标,软件和片源并没有达到相应的效果,也只有极少影片才会发行4K格式的版本。

其实大部分中国观众还是没有足够的勇气和精力去看零点场次,零点场次更像少部分粉丝的狂欢和聚会,大部分影迷也有切身体会,看零点的观众似乎总是那么一拨人,且更喜欢看IMAX、杜比影院和4DX的场次。

作者 / 吕世明

相较之下,《速度与激情8》《战狼2》《流浪地球》的平均票价分别只有36.65元、35.62元和44.53元,虽然仅仅相隔两年时间,但是每张《复联4》的电影票比《速度与激情8》多贡献了近40%的票房,《复联4》总票房更高便也顺理成章。

对于那时的拍sir和一些同年龄段的孩子,看电影是一件蛮神奇的事情,毕竟东北地区在七八十年代的教育程度较高,全民的文化素质和涵养都不错,但孩子就是孩子,电影对于我们的吸引力仍然足够大,相比家里9寸和黑白最大14寸的彩电而言,电影院巨大银幕是如此的震撼和迷人。

比如这次《复联4》,中国内地便制作了多达十余种格式的发行版本。因为版权和其他原因,DTS双版本没有制作译制配音版,但其他普通3D和特效3D均制作了原音字幕和配音译制版。

“实在太假了,这一场上座率达到了75%,同一个影城、同一时间内,另外一个场次一场票都没有卖出去,也就是总局看票房不理想放纵他们。”

国产片还是很少愿意去做零点,毕竟相比于进口片,大家观影的仪式感和优越性体现不出来,毕竟看零点的进口片是要比美国佬先睹为快,国产片目前也仅有《流浪地球》能用技术性优势将此环节凸显出来。

IMAX、中国巨幕票房和人次对比

作为共和国的长子,出生于七八十年代东北孩子是幸运的,家长都有很稳定的工作,待遇好一些的住着单位分得房子(要求必须结婚),或者是有单位的宿舍(多人共用厨卫),再差也有房产部门廉价的公房租住。

这也促使观众对“大银幕”和“大影厅”趋之若鹜。受到最初普及和宣传的影响,大部分普通观众对各种放映技术一知半解,存在认知困难和概念模糊,甚至能够分得清IMAX2D和IMAX3D就已经相当不容易,更不用说目前眼花缭乱、层出不穷的新技术涌现。

需要说明的是,《我不是药神》《长城》和《盗墓笔记》零点的票房成绩是这三部影片提前一天晚上黄金时间点映所取得的,大部分国产片在零点取得五百万以上的成绩就已经是非常难得了。

但对于大部分影城而言,可能到底做不做零点一直是一个疑问,毕竟零点要付出更高的人工成本,包括工资、眼镜的损耗丢失、员工的交通费用等等,都要比不开零点的花费多上几倍,如何去协调这开与不开之间,性价比就变得非常重要。

《复联4》IMAX海报

2000年:

作为继《复仇者联盟3》后的世界上第二部IMAX摄影机全程拍摄的影片,《复联4》的到来让IMAX全程开挂,在其上映首日,票房前十皆为IMAX影院,而前100名中有88家是IMAX影院。据透露,在银幕数量市场占率仅为1%的情况下,IMAX五日累计总票房占比高达13%。2019年无疑是IMAX表现最好的一年。

除了像《复联》系列影片之外,《速度与激情》系列的七八部也在零点有不错的票房表现,这其中保罗沃克意外离世肯定是原因之一,但更多的是因为私家车的普及率在逐年上升,车友文化和电影粉丝文化划上了等号,形成了联动。

别看进口片在国内做零点风生水起、如火如荼,国产片相比而言,大家零点仍然没有出路,至少到现在为止,能够在零点取得票房突破的影片也只有数部而已。

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一位本地发行朋友已经不是一次和拍sir就特效厅IMAX配音版的排映问题发过牢骚了,但很遗憾,目前大部分一二线城市的IMAX配音版仍然异常难寻。

别看进口片在国内做零点风生水起、如火如荼,国产片相比而言,大家零点仍然没有出路,至少到现在为止,能够在零点取得票房突破的影片也只有数部而已。

国产零点疑云重重,宁可不做,也勿犯规

{"type":1,"value":"漫威十年布局、档期内唯一强势大片、五一四天小长假……诸多因素加成下,《复联4》早在上映前夕就被业内普遍看好。但即便如此,即将40亿元的成绩还是出乎了很多人的意料,该成绩比上映前几乎所有平台的预测都高出了10亿元左右。

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图片 5特效厅经营现状:《复联4》单银幕票房产出超十万," style="width:60%;margin:1rem auto">

零点场关键词:

但目前来看,零点更多是集中了一批略带”神经质“的粉丝和发烧友,大家对于零点观影形成了较固定的习惯,零点观影也成为一种“图腾”和“信仰”,这本身其实和电影和观影已经没有太大的关系了。

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作者 /吕世明

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但对于大部分影城而言,可能到底做不做零点一直是一个疑问,毕竟零点要付出更高的人工成本,包括工资、眼镜的损耗丢失、员工的交通费用等等,都要比不开零点的花费多上几倍,如何去协调这开与不开之间,性价比就变得非常重要。

不过更多观众看零点,其出发点则是往“剧透”,特别是像复联系列影片,一丝一毫的剧透对于粉丝可能都是致命的,是让复联粉丝无法接受的。

背后的“不理智”

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就目前特效厅的单银幕产出数据来看,又一个比较大的痛点是:每年吸引观众走进特效厅进行支持的影片就那么几部,屈指可数,而能够与《复联4》相提并论处于同一量级的影片更是凤毛麟角。今年有《流浪地球》《阿丽塔:战斗天使》《惊奇队长》等是IMAX影片,但对特效厅的票房贡献仍然有限,助力特效厅实现盈利并非易事。

粉丝导向、绝佳观影氛围、防剧透

这恰好说明,大部分国内的主流观众是冷静且务实的,大家都知道我零点看和之后正常时间段看,影片是不会有任何的变化的,我早看了,可能去单位、学校或者在社交媒体上,也没有人和我去讨论。

事实上,毒眸统计数据发现,《复联4》也的确没有成功调动起太多非目标受众的观影热情。拓普智库数据显示,截至目前,《复联4》总观影人次其实只有7500万,和此前进口片票房纪录的保持者《速度与激情8》7300万的观影人次相差无多,在观影人次上并没有出现突破性增长,较与其票房相近的《红海行动》则少了足足1800万的观影人次。

其实《少林寺》的火爆不仅仅是有大量的动作武打场面,影片中曾经出现了牧羊女险遭王仁则猥亵的香艳镜头,这对于儿时的拍Sir犹如噩梦,但对于血气方刚的小伙子则成为反复观看影片不容错过的镜头。

多厅电影院的建设和商场本身条件的限制,使得大部分电影院从基本架构上已经难以达到早些年影剧院的空间和举架。从实际的观感来看,现在很多影城的观影厅是缩小了。

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编辑 | 师烨东

真正让东北人再一次走进电影院的是张艺谋影片《英雄》,也是从这个时候开始,内地电影的观影频次,包括各个地区观影的口味也逐步变得统一协调,东北也和全国其他地区一样,逐步开始取消了逐级发行模式,影片的下沉速度逐步提升。

《复联4》进入次周,平均票价稳定保持在50元左右,而数字IMAX等特效厅定价较普通数字3D厅较高,在100元左右,但当前据悉上座率已经开始出现下滑。

想必不少刚刚看过《蜘蛛侠:英雄远征》零点首映的观众都有切身体会,当伴随着复联标志性logo闪过,惠特尼休斯顿那首著名的《I will always love you》响起,钢铁侠、美国队长、幻视和黑寡妇的照片映入粉丝的眼帘时,几乎所有在场的观众都欢呼鼓掌,这种体会是在看其他场次所不能遇到的。

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除厂矿的俱乐部之外,军区俱乐部礼堂也会租借给小学和街道使用,观看电影对于普通职工是一种福利,厂矿俱乐部和电影公司所辖的影剧院都有留存一部分拷贝,这部分拷贝大多赚够本了,所以会用极为廉价的方式半卖半送。

(图片来源:爱否科技)

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《复联4》《变形金刚》《魔兽》表现最强:三万零点票房曾逆袭十亿

毕竟在此之前,国内票房30亿元以上的电影,几乎都满足了充分下沉(三四线地区活跃度较高)和调动非主流观影观众两大要素,而《复联4》“进口片”与“粉丝向”两大标签对这些人群来说并不算友好。

记忆中,小时候的电影是没有广告的,但通常会有一个贴片动画片,在售票处窗口的水牌上会标明“加短片”,能够看到一部上影美术厂的“葫芦娃”算是赚到了。

图片 14特效厅的未来:片源稀缺是第一难题" style="width:60%;margin:1rem auto">

对于终端影城而言,零点是否应该安排,什么样的影片才真正适合做零点呢?

零点观影的最大好处是,你可以和一群志同道合的影友、粉丝一起high、一起哭、一起闹,不会有人介意你在电影院里面鼓掌、叫好、发出怪异的声音,甚至这种情绪会相互传染,特别是大家坐在一起等彩蛋的感觉是绝佳的。

3.“二刷”、“三刷”年轻人是观影主力

东北的经济状况在千禧年后已经完全落后全国其他地区,所有的企事业俱乐部均关停,非重点商业街地区的影剧院也都关门大吉,能够留存下来的也都是一些省市电影公司在商圈内的电影院。这部分电影院的设备逐年老化,很多电影院大厅仍然是木板的硬靠背座椅,其条件甚至不如录像厅和小影厅。

虽然特效厅在《复联4》上映伊始引发热潮,但很多时候,劝退的情况,依旧存在。“一个IMAX厅,造价1000万左右元,影院每年还要给这个特效厅10%的票房分成,有的影院大赚成为地区最好的影院,也有影院一年至少要亏小几百万。”一个业内人士告诉一起拍电影(id:yiqipaidianying)。

国产片还是很少愿意去做零点,毕竟相比于进口片,大家观影的仪式感和优越性体现不出来,毕竟看零点的进口片是要比美国佬先睹为快,国产片目前也仅有《流浪地球》能用技术性优势将此环节凸显出来。

需要说明的是,《我不是药神》《长城》和《盗墓笔记》零点的票房成绩是这三部影片提前一天晚上黄金时间点映所取得的,大部分国产片在零点取得五百万以上的成绩就已经是非常难得了。

文 | 江宇琦

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